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改个标题阅读量暴涨100倍给你讲几个真实案例

来源:首页 | 时间:2019-05-02

  2016年世界华人周刊公众号《中国女游客在越南被扣留侮辱,这位机长的行为值得所有中国人点赞》的一篇文章发布后,其小号政商大视野(现更名正解局)转载,更名为《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》。

  。而政商大视野(现更名正解局)只有十二万粉丝,换标题发后文章却有四百多万流量,并且被各大公号以该标题转载,全网累计流量上亿。粉丝基数差距这么大,为什么还能制造超过原文一百万的流量?

  看看第一篇标题:《中国女游客在越南被扣留侮辱,这位中国机长的行为值得所有中国人点赞》,标题一般缺少冲突性和“钩子”,读者很可能会忽视掉。

  再看第二篇标题《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》,当时王宝强离婚事件是全网最大热门,中国机长干了什么,能够盖过王宝强的风头?第二句标题前半句变动较大,也赢在了前半句上。

  其实文章和王宝强一点关系都没有,除了标题,都看不到“王宝强”三个字出现在文章的当中。可这篇文章选择发在全国网热议的“王宝强离婚”这个时间点,借王宝强事件做帽子,戴到标题头上,写给关注王宝强事件的读者看,借热点事件做对比,用王宝强做引子吸引读者打开文章。

  其实,“中国机长故事”在世界华人周刊等公号发布好几天前,就被澎湃新闻等媒体报道,标题为《护照被写脏话姑娘出境又遭越南边检扣留,机长坚持等到其登机》。南方航空Gateway文章标题为《“不能落下一个同胞,我一定会带你安全回国”》,但最终让这件事引爆全网的还是自媒体标题。

  同样内容的4篇文章换了4个不同的标题,最终靠《比起王宝强离婚,这位中国机长的行为才应该上头条!》这个标题全网刷屏,其中原委你明白了多少?

  丁香医生关于乳房按摩的第一篇文章发在2015年,标题为《乳腺保健按摩能丰胸吗?》。从2015年到2017年这两年间,这篇同一作者文章多次更换标题,最终让文章爆火的标题是《被乳房按摩害惨的中国女人》。

  图源《十天内两篇600瓦特+爆文,“莎普爱思”一文惊动食药监总局,丁香医生如何用健康内容做出2000万粉丝?》

  对比两篇文章正文,《被乳房按摩害惨的中国女人》比原文增加许多图片,文章语言稍有变化,整体内容及结构变动很小。

  《乳腺保健按摩能丰胸吗?》文章是讲乳房按摩的危险,一看就是一篇医疗保健科普文章,谁愿意去看无趣的科普呢?急性乳腺炎、乳腺纤维腺瘤、乳腺恶性肿瘤,文章中听不懂的专名名词很有可能劝退读者。

  新标题《被乳房按摩害惨的中国女人》用了当时最火的标题套路,关键词“中国女人”把读者划分了圈层,只要是中国女人,都会多看几眼标题。

  这篇不是文章,是条漫。条漫首发于网易哒哒,槽值更改标题后,没有更改条漫内容,唯一变化的结束语,根据标题进行了修改。

  哒哒文章的读者父母居多,他们大多都有辅导孩子作业的烦恼,打开这篇文章理所当然。但除此之外呢,读了标题后,似乎不会有更多圈层的人群认可这篇文章。

  在985的学生、博士生、有作业的00后、辅导作业的家长,即将成为父母的年轻人……这个标题让这篇文章受众群体更清晰具体化,吐槽欲望更明显。

  网易公开课文章《翻4000米高山、吃冰充饥:拼命读书的人生,没那么多失望》数据较低,在推网易客户端时候改成《7岁男孩翻4千米高山:拼命读书的人生才没有失望》数据上升,文章跟帖1.4w。

  两篇标题前后两句变动较大,原句“翻4000米高山、吃冰充饥”,莫名其妙,大多数读者都没有翻过4千米高山的经历,对这段描述没有明确的概念 。

  再看改后标题,7岁大的小孩子竟然翻过4000米高山?一下子画面感就出来了,一米来高的小孩子站在高山之下。为什么要翻山?为了读书。

  李叫兽在2014年9月发布一篇文章《7页PPT教你秒懂互联网文案》,随后在10月,李叫兽将文章更名为《月薪3000与月薪30000的文案区别!》。

  《7页PPT教你秒懂互联网文案》看上去只是一篇干巴巴的文案分享,7页PPT包含什么内容?标题对读者的重要性只字未提,与读者联系较弱,标题毫无亮点。

  《月薪3000与月薪30000的文案区别!》用数字3000和30000做对比,数字0带来的冲击比7页PPT更强,看起来可读性强。

  话剧《恋爱中的犀牛》中,有这句台词:“如果你爱的人10分,而你只能表达出1分,还不如爱一个人1分却表现出10分。”

  许多文章写完后,总想着早早交稿,随便拟个标题敷衍了事。标题影响文章的打开率,可惜你分给标题的时间太少。


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