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大润发进驻南宁西乡塘 众企业联手挖掘消费大数据

来源:首页 | 时间:2018-12-02

  新华网南宁4月29日电(记者 何丰伦)来自南宁西乡塘政府的消息,世界500强的大润发超市,确定将于6月末在广西陈东购物中心开业。与此同时,南宁悦顶商贸有限公司、志达中天策划公司及多家银行、供应商开始布局与大润发的合作,力求深度挖掘南宁终端零售“大数据”。

  西乡塘政府招商局相关负责人介绍,早在2011年,在广西自治区招商局的推荐下,广西盛标投资集团有限公司与康成投资(中国)有限公司正式签署合作协议,确定大润发超市入驻盛标集团负责开发的“盛标—陈东购物中心”项目。从那时开始,台资零售巨头大润发超市正式进驻南宁相思湖新区,成为大润发超市在南宁的第一站。

  大润发是中国零售业中会员制度起步最早、发展最完整的公司之一,时至今日已拥有超过1500万名会员,会员体系的消费能力通常能占到大卖场1%至1.5%营业额。好的会员体能够让采购、销售和仓库都能看到顾客反馈。如果将大润发的会员单品投资算作会员成本,这个体系通常会耗费营业额的2-3%。不少超市认为会员体系是企业成本,但在大润发看来这是利润中心。

  目前,大润发在广西柳州已经布局3个卖场,北海1个卖场,计划在今明两年继续布局北海新增1个卖场,玉林新增1家卖场。

  南宁悦顶商贸公司副总经理刘俊清正积极寻求与大润发的合作。她说:“大润发作为中国超市的龙头,在物流体系打造、商场人气吸纳、货品销售等方式上,有非常独到的手法。对于南宁本土的超市、小商户而言,在‘互联网+’的时代到来后,迫切需要通过大数据挖掘的方式,来实现营销‘毛细血管’与‘主动脉’的无缝对接,才能与巨无霸级的超市共同成长。”

  刘俊清分析,大润发在会员制上开发“红利集点制度”就值得南宁本土商超好好借鉴。这一制度通常用于奖励忠诚顾客,可以让消费者“自己决定特价商品”:会员重复购买同一商品时会有九折红利优惠。她说:“这一模式可以延伸至供应商一端,供应商都会在淡季以特定赠品方式促销,商超体系可以鼓励供应商将赠品改为向购买红利点数的方式。如此一来,消费者可以利用消费点数换取其最喜爱的产品,更容易刺激消费提升销量。”

  南宁大数据挖掘企业志达中天策划公司董事长管斌斌分析认为:在大润发进入西乡塘区后,加上今年全线贯通的南宁地铁一号线带来的“地铁效应”,南宁城市西部的商业品类和商超潜力将在未来2-4年时间里快速激活,这意味着进入“互联网+”时代的南宁终端消费能够与实体经济迅速对接,极大刺激消费氛围的形成。(完)


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