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来源:首页 | 时间:2018-09-03

  看过《灵魂摆渡》吗?了解《探灵档案》吗?追过《万万没想到》吗?知道《匆匆那年》除了电影版,同名网络自制剧也要于今年夏天上线了吗?如果你还拿着iPad停留在追中美日韩英等剧的年代,那很遗憾地告诉你:“恐怕你又out了!”因为观看网络自制剧正在以病毒式传播在网友中蔓延。除了剧,视频网站还尝试“两条腿走路”,开始着力打造自制综艺节目:搜狐视频自制了由金秀贤等加盟的《隐秘而伟大》,不差钱的腾讯视频花巨资制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》也已上线……

  2014年,明星大牌纷纷加盟网络自制剧,成了一股潮流,使得原本就已很火的网络自制剧风生水起。明星为什么开始热衷试水网络剧?主要是,以往人们眼里的“三俗”、山寨网剧开始觉醒,努力转型“高大上”,寻找明星加盟也是转型的告白。与此同时,传统电视剧题材制作周期长、成本高、题材狭窄等短板愈发明显,尤其是适合年轻受众口味的故事越来越少,网上追看海外剧越来越成为更多人的选择。

  2013年网络自制剧产量1000集左右,2014年各视频网站预计会投入制作1500到1700集,并且这组数字还在不断增长。造成这种现象的原因之一是全国观众收看电视节目的时长正在下降。据《综艺报》统计,2013年人均日收视时长只有165分钟(2009年为176分钟)。而自制剧低投入、高产出的优势不断涌现,其商业价值正在凸显。

  4月10日,搜狐CEO张朝阳宣布,搜狐将投拍16集周播自制剧《匆匆那年》,该剧改编自80后作家九夜茴的同名畅销原著小说。搜狐之前投拍的《屌丝男士》已大获成功,如今再度加大投入。张朝阳说:“作为一个靠平台渠道起家的公司,你的平台需要内容,要么购买内容,要么自己制作内容,我觉得国内的视频网站迟早会形成这样的格局。”

  近几年,除了搜狐,点开乐视、爱奇艺、优酷等视频网站,《灵魂摆渡》、《探灵档案》、《万万没想到》、《女人帮·妞儿》等各种自制剧铺天盖地。《屌丝男士》三季的总点击量超过14亿,优酷的《万万没想到》推出几个月,也达到了7亿的点击量,该剧的导演“叫兽易小星”也成为网上的风云人物,该剧还获得了“年度网剧”称号。

  谈到盈利模式,张朝阳坦言网络自制剧并不靠贴片广告,“而是要用户的特征模式、跟踪用户,知道这个人喜欢什么,然后你登录网站就跳出你喜欢的,这样就把容量和流量打开了,光是这个就可以支撑整个网络自制剧的未来”。

  在网络自制剧起步时,鲜有明星加盟,再加上制作粗陋,总被打上“山寨”的标签,但如今大导演和明星也开始纷纷涉足自制剧。以《灵魂摆渡》为例,《铁梨花》导演郭靖宇担任艺术总监。“和郭靖宇团队的合作,算是一拍即合。”爱奇艺业务发展部高级总监张语芯透露,一年前便萌发与他们合作一部自制剧的想法。《灵魂摆渡》编剧小吉祥天透露,郭靖宇的团队是“看市场”做的决定,“现在传统电视剧的观众年龄偏大,年轻人很多都喜欢在网上看剧,收视模式正在发生着巨大变化”。

  而陈冠希主演、香港导演彭发执导的《探灵档案》正在腾讯视频播出,该剧自上线后连创三大行业纪录:首播1小时播放破百万,刷新网络剧最快破百万纪录;3天播放量破3000万,创中国网络自制剧最快过3000万纪录。腾讯网络媒体市场部传播高级经理李黎明表示:“彭发导演本来就以《见鬼》系列出名,相似的题材他驾轻就熟。”如今彭发也已趁热打铁宣布拍摄第二季,同时电影版《探灵档案》也提上了议事日程。

  除了《探灵档案》,腾讯视频还将陆续推出《微时代》、《怪咖啡》、《HOLD住爱》等自制剧,在演员方面,吴秀波、黄海波、余文乐、杨幂等人都将在各剧中担任主演,而并非之前自制剧流行的“明星客串”。值得一提的是,搜狐视频计划《匆匆那年》8月4日播出,届时将与张一白的电影版《匆匆那年》打擂台。张朝阳坦言:“自制剧在题材上其实有很大的空间,因为传统电视台考虑到固定受众的兴趣,没有涉及的题材很多,在审批过程中有各种限制,确实有大量没有涉及的题材,而自制剧就可以填补这些空白。”

  视频网站购买一线万元甚至更高,而自制剧的成本仅是同类题材电视剧的1/3,算得上是白菜价了。《万万没想到》的制作成本非常低廉,《灵魂摆渡》每集成本不到10万元,《屌丝男士》第一季整部成本不到70万,第二季不到150万。但在点击量上,网络自制剧却不逊于传统的电视剧。爱奇艺的《废柴兄弟》上线天播放量便一路飙升到近8000万,其点击量上升速度超过了《龙门镖局》等版权剧。

  但由于目前自制剧审查相对宽松,主要是“自审自查”的形式,不少自制剧在“情色”、“暴力”上屡打擦边球。上个月,国家新闻出版广电总局发布了“关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知”,要求从事生产制作网络剧、微电影等网络视听节目的机构,应依法取得广播影视行政部门颁发的广播电视节目制作经营许可证,这就意味着以后将抬高自制剧行业准入的门槛,也将使一些打擦边球的小影视公司面临倒闭的风险。

  早在2012年,广电总局网络视听节目管理司就下发了具体的管理细则,并提出了“自审自查”的管理方式。“自审自查”最重要的一环就是审核员,几乎每一家视频网站都设置了审核员和总审核员。2.上线前需主管部门备案

  在每一部自制剧上线播出前,视频网站必须填一份备案文件,除了剧情梗概、导演演员等基本信息外,还得有3个审核员进行审核并签字,之后再交给总审核员签字。然后视频网站将该文件扫描并上传到广电总局的网站,形成节目编码。而这个节目编码,就是每个网剧独一无二的备案编号,只有拿到了这个备案编号,该网剧才有了上线播放的资格。


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